Istotne w procesie formułowania strategii jestodniesienie przedsiębiorstwa do jego otoczenia. Zdanie to oddaje znaczenieanalizy sytuacji dla procesu planowania w przedsiębiorstwie, w tym strategicznego planowania marketingowego. Jeżeliproces ten ma zadanie opracowania scenariusza przyszłych działańmarketingowych przedsiębiorstwa, to
Każda organizacja ma swoje własne, niepowtarzalne podejście do formułowania strategii, jednak większość z nich jednak wykorzystuje ogólne ramy składające się z czterech kroków: ustalenia celów strategicznych, analizowania otoczenia, analizowania organizacji i próby wzajemnego dopasowania organizacji i jej otoczenia.Cele strategiczneUstalanie