Mikrosegmentacja klientów - etapy i sposoby jej analizy
Celem segmentacji w mikroskali jest bardziej szczegółowa analiza zjawiska różnorodności wymagań klientów w ramach poszczególnych rynków produktowych (lub makrosegmentów) zidentyfikowanych w trakcie analizy w makroskali. Dotyczy to zatem identyfikacji grup nabywców poszukujących w danym produkcie tego samego pakietu korzyści, zaś
Czytaj więcej...
Strategia przedsiębiorstwa
Istotne w procesie formułowania strategii jestodniesienie przedsiębiorstwa do jego otoczenia. Zdanie to oddaje znaczenieanalizy sytuacji dla procesu planowania w przedsiębiorstwie, w tym strategicznego planowania marketingowego. Jeżeliproces ten ma zadanie opracowania scenariusza przyszłych działańmarketingowych przedsiębiorstwa, to
Czytaj więcej...